自从去年政策放开以来，有越来越多的外资公司进入了中国的服装零售市场。这些公司从佐丹奴国际有限公司(Giordano International Ltd.)和其他先期进入中国的公司身上能学到些什么？

对初来乍到者而言，中国市场也许不像期待的那样理想。无庸置疑，随著收入水平的提高，人们在汽车、娱乐和服装上的花费越来越多，中国的消费市场将迅速扩张。服装零售业顾问公司Kurt Salmon Associates预计，中国的休闲服零售业──佐丹奴是这个领域的佼佼者──在2004至2010年间收入将增长近一倍，达到4,680亿元（合580亿美元）。

不过有分析师认为，在中国从事休闲服零售的企业已经太多了。他们估计中国的休闲服品牌如今已超过了2,000种，这还不包括刚刚进入中国的西班牙Inditex旗下Zara品牌和日本Fast Retailing旗下的Uniqlo品牌，它们的到来将壮大中国的休闲服零售市场。这些企业此时进入中国的原因是：中国从2005年开始允许外商独立投资经营，而之前，外资企业必须有中国合作伙伴。

JP摩根(J.P. Morgan)驻香港的零售业分析师夏尔玛(Vineet Sharma)表示，中国服装业的发展空间“非常有限，实际上有成百上千个品牌全靠抄袭来紧跟最新潮流。”